ایکس باکس دیگر درگیر رقابت کنسولی نیست و مایکروسافت به مصاف تیکتاک و صنعت سرگرمی رفته است.
به نقل از رسانه VGC، در تحولی چشمگیر در سیاستهای تجاری مایکروسافت، مت بوتی، رئیس استودیوهای ایکس باکس، اعلام کرده که این شرکت دیگر رقابت خود را محدود به کنسولهای بازی نمیبیند. در گفتوگویی با نیویورک تایمز، او تأکید کرد که هدف اصلی مایکروسافت اکنون رقابت با کل صنعت سرگرمی است از پلتفرمهایی مانند تیکتاک گرفته تا فیلمها و سرویسهای استریم.
این تغییر دیدگاه همزمان با خبری تاریخی منتشر شد: مجموعه Halo، نماد اصلی ایکس باکس، برای نخستینبار به پلیاستیشن خواهد آمد. بوتی در اینباره گفت: «ما میخواهیم مخاطبان را در هر جایی که هستند، پیدا کنیم. رقیب امروز ما دیگر یک کنسول نیست، بلکه هر چیزی است که وقت مردم را میگیرد.»
استراتژی جدید مایکروسافت در پی فروش کمتر از انتظار کنسولهای ایکس باکس شکل گرفته است؛ طبق برآوردها، فروش این کنسولها نسبت به پلیاستیشن ۵ با اختلاف دو به یک عقب ماندهاند. در نتیجه، تمرکز شرکت بهسمت گسترش خدمات نرمافزاری مانند گیم پس و عرضه چندپلتفرمی بازیها رفته است حتی اگر این مسیر به معنای پایان مفهوم انحصاری بودن باشد.
فیل اسپنسر در ابتدای سال ۲۰۲۴ وعده داده بود که تنها چهار عنوان انحصاری به پلتفرمهای دیگر خواهند آمد، اما اکنون بازیهایی چون Indiana Jones and the Great Circle، Forza Horizon 5 و Gears of War: Reloaded در پلیاستیشن دیده میشوند. سارا باند، رئیس بخش ایکس باکس، نیز بهصراحت اعلام کرده که «انحصاری بودن، دیگر معنا ندارد.»
در همین گفتوگو، بوتی به تعدیل نیروی گسترده اخیر در مایکروسافت اشاره کرد؛ اخراج ۹۰۰۰ نفر که منجر به تعطیلی استودیوهایی مانند The Initiative و لغو پروژههایی چون Perfect Dark و Everwild شد. او این تصمیمها را بخشی از مدیریت کسبوکار دانست، اما برای جامعه بازیکنان، این اتفاقها نشانهای از اولویت سودآوری بر خلاقیت تلقی شدهاند.
طبق گزارش بلومبرگ، مدیران ارشد مایکروسافت موظف شدهاند تا حاشیه سودی فراتر از میانگین صنعت ایجاد کنند فشاری که بسیاری از استودیوهای فرستپارتی را در معرض ادغام یا تعطیلی قرار داده است.
با این حال، بخشی از این استراتژی بهنظر موفق بوده است. بین ماههای آوریل تا جولای، ۶ عنوان از ۱۰ بازی پرفروش پلیاستیشن ۵ متعلق به مایکروسافت بودند؛ آماری که نشان میدهد مدل «بازی برای همه پلتفرمها» از نظر مالی مؤثر است، حتی اگر طرفداران سنتی ایکس باکس را دچار سردرگمی کند.
در سوی دیگر، قیمتها نیز افزایش یافتهاند: اشتراک گیم پس آلتیمیت ۵۰ درصد گرانتر شده و قیمت خود کنسولها نیز دو بار بالا رفته است. با این شرایط، مایکروسافت بیش از هر زمان دیگری در حال بازتعریف جایگاه خود در صنعت بازی است نه بهعنوان سازنده کنسول، بلکه بهعنوان بازیگری کلیدی در دنیای سرگرمی دیجیتال.
