در روزهای اخیر گزارشهایی منتشر شده که نشان میدهد شرکت سونی در یکی از کمپینهای تبلیغاتی خود از تصاویری بهره برده که احتمالاً توسط هوش مصنوعی ساخته شدهاند. این موضوع بهسرعت توجه رسانهها و کاربران را جلب کرده و بحثهایی پیرامون جایگاه هنر دیجیتال و استفاده از فناوریهای نوین در بازاریابی به راه انداخته است.
به گزارش PushSquare، کمپین مورد اشاره به هیچیک از بازیهای پلیاستیشن اختصاص ندارد، بلکه مربوط به یک تقویم ادونت تبلیغاتی است که بیشتر کاربران کانادایی، آلمانی، فرانسوی و هلندی را هدف قرار داده است. این تقویم بهعنوان یک ابزار بازاریابی ساده طراحی شده تا مخاطبان را به انجام فعالیتهای کوتاه و نظرسنجیها ترغیب کند. کاربران با تکمیل مراحل مختلف، بلیتهایی دریافت میکنند که امکان شرکت در قرعهکشی را فراهم میسازد. جوایز این قرعهکشی شامل کنترلر دوالسنس با طرح بازی Ghost of Yotei و همچنین اشتراک پرمیوم پلیاستیشن پلاس است.
یکی از بخشهای جذاب این کمپین، ارائه آواتارهای روزانه رایگان به شرکتکنندگان است. اما همین آواتارها منشأ اصلی جنجال شدهاند، زیرا بسیاری از کاربران معتقدند این تصاویر توسط هوش مصنوعی تولید شدهاند. هرچند تشخیص قطعی آثار AI روزبهروز دشوارتر میشود، اما برخی نشانهها مانند نوشتههای شبهژاپنی در صحنههای سایبرپانکی که شباهتی به حروف واقعی ندارند، گمانهزنیها را تقویت کرده است.
مقایسه این اقدام با نمونههای مشابه در کمپینهای تبلیغاتی بازیهایی چون Call of Duty و Fortnite نشان میدهد که استفاده از تصاویر هوش مصنوعی در بازاریابی به روندی رایج تبدیل شده است. با این حال، منتقدان بر این باورند که سونی با توجه به دسترسی به مجموعهای عظیم از کانسپتآرتهای رسمی و آثار هنری فرنچایزهای اختصاصی خود، نیازی به استفاده از تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی نداشته است. آنان میپرسند چرا سونی به جای بهرهگیری از آثار هنری موجود، ترجیح داده به سراغ محتوای تولیدی هوش مصنوعی برود؛ تصمیمی که میتواند پرسشهای جدی درباره رویکرد آینده این شرکت در حوزه تبلیغات و احترام به هنر انسانی ایجاد کند.
این ماجرا بار دیگر نشان داد که ورود هوش مصنوعی به عرصههای خلاقانه، علاوه بر فرصتهای تازه، چالشهای اخلاقی و هنری نیز به همراه دارد؛ چالشهایی که شرکتهای بزرگ فناوری و سرگرمی ناگزیرند در برابر آن پاسخگو باشند.
