نمایش ناگهانی تریلر فیلم جدید روی سیستم سرگرمی خودروهای لوکس، کاربران را به مقایسه با ماجرای آلبوم اجباری یوتو در آیفون واداشت.
مالکان مدلهای جدید خودروهای BMW بهتازگی با پدیدهای عجیب و آزاردهنده روبهرو شدهاند: نمایش ناگهانی و اجباری تبلیغ فیلم جدید مرد عنکبوتی روی سیستم سرگرمی و اطلاعات خودروهایشان. این آیکون و پیام تبلیغاتی بدون اجازهٔ قبلی به نمایشگر خودرو اضافه شده است و رانندگان هنگام روشن کردن ماشین با پیامی مواجه میشوند که اعلام میکند این ابرقهرمان به خودروی آنها وارد شده است. این اقدام که با واکنشهای منفی گستردهای از سوی خریداران این برند آلمانی همراه شده، بار دیگر بحث دربارهٔ حریم خصوصی و مرزهای تبلیغات در خودروهای متصل را داغ کرده است.
به گزارش IGN، رانندگانی که روی این پیام کلیک کنند، یک تریلر تبلیغاتی مشترک از مرد عنکبوتی و BMW را مشاهده میکنند که پس از پایان، یک کد QR روی صفحه ظاهر شده و کاربران را به صفحه طراحی و خرید خودروی برقی شاسیبلند BMW iX3 هدایت میکند. این موضوع که خریداران خودروهای گرانقیمت این برند باید تبلیغ یک خودروی ۶۰ هزار دلاری دیگر را تماشا کنند، از نظر بسیاری از کاربران مضحک و غیرقابلقبول توصیف شده است.
کاربران شبکههای اجتماعی و فروم ردیت این اقدام را با ماجرای معروف انتشار اجباری آلبوم گروه یوتو در آیفونهای اپل مقایسه کردهاند و آن را نشانهای از یک آیندهٔ تاریک دانستهاند. یکی از کاربران ردیت نوشته است که یافتن فضاهای تبلیغاتی جدید شاید برای شرکتها سودآور باشد، اما باید قوانین سختگیرانهتری وضع شود تا هر اینچ از نمایشگرها به ابزاری برای بازاریابی تبدیل نشود. BMW پیش از این نیز بهدلیل سیاستهای تجاری بحثبرانگیزی مانند ارائهٔ اشتراک پولی برای فعالسازی گرمکن صندلیها با انتقادهای شدیدی مواجه شده بود؛ تصمیمی که در نهایت زیر فشار اعتراض مشتریان لغو شد. حالا این کارزار تبلیغاتی جدید نشان میدهد که خودروساز آلمانی همچنان به دنبال راههای جدید برای کسب درآمد از مشتریان خود است، هرچند این بار نیز با واکنش تند کاربران روبهرو شده است. با توجه به قیمت بالای خودروهای BMW و انتظار مشتریان برای تجربهای لوکس و بدون مزاحمت، به نظر میرسد که این استراتژی تبلیغاتی بیش از آنکه مؤثر باشد، خشم خریداران را برانگیخته است.
